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传媒行业投资分析报告:2017年我国电影市场出现复苏迹象

作者:东方龙 来源: 日期:2018/11/7 14:33:49 人气:0 加入收藏 标签:影视传媒行业分析

  2017 年我国电影市场出现复苏迹象,全年市场增长明显。 观影人次为 16.22 亿人次,同比增长 18.39%; 电影票房突 559 亿元,剔除付费后全年票房约为 524 亿元,同比提升 13.45%,全年观影人次与票房创历史新高; 经过 2016 年的冷静和调整之后, 2017 年国内电影市场再次步入快速增长阶段。 一二线以下城市电影逐渐市场打开,票房占比不断提升,观影人群结构得到优化,“小镇青年”成为近年来增长主力,未来电影市场增量机会将集中在此类区域。 2017 年上映的483 部电影中, TOP30 影片票房占比为 66.30%, 头部影片对票房带动效果明显,电影质量和票房结构出现严重不平衡,市场马太效应加剧。

  观众选择日趋, 更加注重影片质量。 2017 年国内电影市场头部TOP15 影片评分好于 2016 年,其中国产片评分有较大提升,好莱坞续作票房表现出色,但评分普遍出现下滑。 “大 IP+流量明星=高票房”的已经逐渐失灵, 注重内容的优质电影可以通过口碑效应收获超预期票房收入。 国产电影行业 IP 优势依然明显, IP 类电影票房占比高达 65%; IP 来源中,小说和系列续作为 IP 主要来源,占比分别为 48%和 24%。国产片主类型依然以动作和喜剧为主,票房占比为59%,奇幻题材电影数量较少,但票房收入亮眼,或有望带动市场需求;国产爱情片和惊悚片表现不佳,不受市场青睐。

  渠道竞争格局稳定, 银幕数量全球第一。 院线%之间,影投公司受跨界资本冲击,集中度出现暂时性下滑,预测行业资源向头部投影公司靠拢是未来趋势,集中度有望进一步提高。 2017 年全国新增银幕 9597 块,累计银幕数 50776 块,由于银幕数增幅高于票房与观影人次,导致单银幕票房产出下降,约为103.20 万元,处于 2011 年以来最低水平,预计随着未来观影人次和票房的增加以及银幕数增速放缓, 2020 年将会有所好转。

  投资评级与投资主线: 经过两年多的调整,传媒指数估值为 31.01 倍,处于历史较低水平,考虑到电影行业和游戏行业在 2017 年的增长表现有望延续至 18 年,因此维持行业“同步大市”投资评级。 围绕主线) 电影制作、发行领域龙头公司; 2)线上渠道优势明显的公司; 3)线下影院渠道覆盖面广的龙头影投公司。

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