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国内游戏市场日趋两极化 空中网加码端游

作者:东方龙 来源: 日期:2013/8/25 16:33:25 人气:1 加入收藏 标签:国内

  8月20日,空中网公布了第二季度公司业绩,总营收为4358万美元,其中端游贡献了2362万美元,同比增长3.3%。在无线增值服务收入(SP)和移动游戏收入同比下滑的时候,端游了大梁。空中网并非一枝独秀。苏州蜗牛数字科技公司(下称“苏州蜗牛”)正准备赴港上市。苏州蜗牛CEO石海告诉经济观察报,“最快是在明年上半年。”这家成立13年的游戏公司,一直挖掘端游市场,并且迎来了春天。其他诸如腾讯、网易、巨人网络等上市公司都还在端游市场持续发力。巨人网络总裁纪学锋打趣地说,大家都把目光转向手游的时候,端游市场的蓝海局面未必不是坏事。加码端游空中网起家无国内线增值服务,并在2004年7月登陆纳斯达克,成为第一支“SP概念股”。由于产品策略紧随三大运营商,同质化现象严重,日子也愈发。经济观察报选取2009年-2012年上半年以来国内部分SP行业上市公司的财务数据,SP业务营收普遍降幅在25%左右。空中网的无线增值收入占比从2008年的91%降为2012年的41%。空中网副总裁楠说,正因为如此,公司才开始转向网游市场。2009年,空中网并购上海大承网络,了在网游上的摸索。一个值得注意的细节是,这是王雷雷执掌空中网董事长兼CEO后的第一笔跨界收购,并且将其所持大承股份全部换成了空中网股票,没有套走一分现金。一位接近王雷雷的人士认为,他对做强空中网的志向和信心由此可见一斑。因为缺乏端游的运营和研发经验,空中网重资投入到收购游戏开发团队和代理优秀的国外游戏中。经济观察报初步统计,从2009年以来,空中网直接参与的收购和投资多达7起,共计1.1亿美元左右。大承网络就在这7笔收购中,并且事后被证明是最为成功的案例。而正是这种当时的“非主流”游戏让空中网赚的盆满钵满。截止2012年底,大承网络旗下的《坦克世界》是代理的三个战争类游戏中最成功的端游,占2012年端游收入比例高达87.2%,占总收入比例的40%。“细分的战争类游戏避开了和现有游戏的各个豪强们的直接竞争。”互联网分析师王鹏辉说,腾讯、盛大游戏、巨人网络和网易游戏等都已经占据了各种主流题材的市场。除此之外,空中网开始从国外代理游戏,从腾讯和网易等巨头嘴里,抢下了美国游戏公司ArenaNet研发的《激战2》。ArenaNet创始人、总裁接受经济观察报采访时表示,王雷雷的诚意打动了他们。他说,王雷雷亲自去他们办公室参与游戏的测评,并提出了很多非常好的意见。即便如此,空中网为代理这款游戏也付出了昂贵的代价。为了保障ArenaNet的分成利益,空中网和交通银行签订了3500万美元的信用证,以此空中网的债务偿付能力。3500万美元等于空中网2013年NON-GAAP的全年净利润。楠透露,空中网将在《激战2》未来的运营推广上放入重金。这并没有吓到在端游市场不断加码的人。石海透露,苏州蜗牛一款端游的推广费用是动辄2个亿(元),而手游2000万就足够了。虽然端游普遍存在研发周期长,推广成本大等问题,但是在端游市场加码的公司乐此不疲。作为第一代网游企业,苏州蜗牛一直偏安苏州,直到2008年,苏州蜗牛才开始赚钱。学艺术出身的石海总是用艺术的态度去对待游戏,“我们骨子里很骄傲的。我们不会用别的标准来呈现我们的内心世界。”真正让苏州蜗牛成功的作品正是来自端游。“前年我们收入1个亿,去年我们是3亿元,今年预计会达到7个亿。”石海称。而这其中绝大部分的收入来自一款叫做《九阴》的端游,还聘请了功夫明星李连杰做代言。老牌游戏公司盛大游戏也出来为苏州蜗牛站台。双方曾经联合运营过《九阴》。今年7月11日,双方再度合作联合运营端游《黑金》,并争取到了四大银行的6亿元推广费用授信。盛大游戏CEO张向东告诉经济观察报,“我们一定要尊重端游研发公司,鼓励这些公司踏实做好产品。”今年的游戏行业盛会Chinajoy上,包括巨人网络、腾讯、网易等多家老牌游戏公司发布了多款端游。其中巨人网络除了代理《2》之外,更是推出了自主研发的新作《新征途》。纪学锋会上调侃说,大家都去关注手游的时候,正是我们搞端游的好时机。两级分化端游向左,手游向右。今年的Chinajoy明显与以往不同的是,移动游戏话题火热。从各种围绕移动游戏的主题论坛,到各种面向移动游戏的颁典礼,再到各种手游项目的对接。一些游戏公司大佬不禁感叹,不谈点手机游戏或者做点手机游戏,好像都要out了。相比沉淀了10多年的端游,手机游戏发展才不足两年,但是这个市场已经变成竞争的红海。王鹏辉说,门槛低、变现快是手游创业者的天堂。三五人的小团队就可以做一款手游。让创业者无所的闯入手机游戏的另一个动力是资本。一位不愿具名的知名VC告诉经济观察报,手游作为清晰找到盈利模式的移动互联网产品,是PE和VC所热衷的,有的是为了战略投资,有的单纯只是价值投资。游戏工委、伽马数据和IDC共同发布的报告显示,上半年手游市场销售收入达25.3亿元,同比增长100.8%。而英国分析公司JuniperResearch最近发布的FutureAppStores报告显示,2017年,全球手游市场消费可达240亿美元。除了大批拿着资本的热钱杀入手游创业企业外,还有一部分从传统端游市场过渡而来。2007年就开始涉足端游和网页游戏的蓝港在线,并没有在市场上闯出名堂。去年全线押宝手游后,蓝港在线开始崭露头角。蓝港在线CEO王峰内部会议上表示,将“单月净收入过亿”变成一年内可以实现的目标。理想丰满,现实骨感。当乐网CEO肖永泉曾告诉经济观察报,如今手游月收入低于100万的占90%。除去成本,能够活下来的手游公司不再多数。更有甚者,是在赔本赚吆喝。这反射到投资人身上,就是项目的退出时间。多位投资人告诉经济观察报,并没有指望通过手机游戏公司上市来实现投资退出。英特尔投资中国区总监吴蓉晖表示,不仅是手游,未来的移动互联网项目更多的将以兼并并购的方式退出。国内A股公司对手游概念股的追捧也刺激到了创业者。8月22日,凤凰传媒公告拟3.1亿元收购上海慕和网络科技公司64%股权,进入手游领域。此前,华谊兄弟、朗玛信息、掌趣科技等皆因并购手游公司而股价窜涨。创业者对公司的估值也随之水涨船高。反观,国内传统的端游公司并没有在手机游戏上大刀阔斧。在已经披露的上市公司财报里,游戏公司的主营收入全部来自端游,手机游戏的营收体量相比还不成规模。在空中网的第二季度财报里,手机游戏的收入只有为89万美元。虽然下半年,空中网打算推出多款手游,但是这并不会形成太大规模营收。楠认为,目前公司还是端游为主。纪学锋就曾明确表示,巨人的重心还是在端游市场,手游也在布局,但还是要进一步观察市场。准备今年下半年上线手机游戏的苏州蜗牛,并没有着急去市场推广。石海说,手机游戏最迟明年这个时候就要洗牌。届时对于传统的端游公司来说,有钱、有人、有经验再来大举进入手游市场并不困难。未来手游概念股也一定是有着端游研发基础的公司。

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